“你可以選擇2元一支的彩色筆，3元一個(gè)印有明星偶像的筆記本，可以用上一個(gè)學(xué)期的大部分時(shí)間?！?/p>

9月開(kāi)學(xué)季，而 你可以去商店買(mǎi)你喜歡的新文具。 這是學(xué)生們最期待的事情之一。

如果你對文具店的記憶還是廉價(jià)、實(shí)用、隨意，那只能說(shuō)明一件事——你已經(jīng)多年沒(méi)有當學(xué)生了。

隨著(zhù)開(kāi)學(xué)季的到來(lái)，微博話(huà)題#一支中性筆賣(mài)55元#、#文具為什么越來(lái)越貴#上了熱搜。

店內的高檔文具琳瑯滿(mǎn)目，有的甚至可以達到三位數的價(jià)格，讓學(xué)生和家長(cháng)“重返人間”。

針對學(xué)生的文具行業(yè)，是什么樣的？

01

國產(chǎn)文具有多貴

從前，孩子們會(huì )帶著(zhù)零花錢(qián)去學(xué)校門(mén)口的文具店掃貨，然后 幾十元就可以得到滿(mǎn)滿(mǎn)的收獲。

這些天走進(jìn)一家文具店，每個(gè)價(jià)格標簽上的數字提醒我我有錢(qián)。

普通鉛筆價(jià)格近20元，水性圓珠筆價(jià)格50元，中性筆價(jià)格55元……

人 不禁疑惑，“難道是馬良的神筆？”

文具也快變成奢侈品了

外表普通的昂貴文具總是讓人措手不及 ，以及印有圖案文具的聯(lián)名，就是“明明搶錢(qián)”。

有人被一件系列文具55元/支的價(jià)格嚇到了；

有人結賬后在賬單中找到線(xiàn)索，一支常用中性筆的價(jià)格 甚至還不到聯(lián)合文具的一小部分。

“這不是一支普通的筆，這是一支聯(lián)名標志的筆?！?/p>

知道是智商稅，但我還是買(mǎi)

曾經(jīng)只是寫(xiě)字用的碳筆，現在變身了，一個(gè)個(gè)都成了“收藏” 大背景：

從聯(lián)名款、限量款，到特別款、紀念款、收藏品，每一款都是珍貴的。

恐怕大家在借筆之前都要三思而行：

“這支筆丟了，能賠嗎？”

聯(lián)名 鋼筆售價(jià)100多元

更何況，除了價(jià)格屢屢刷新天花板，文具行業(yè)還有一個(gè)“吸金黑洞”。- 盲盒文具。

很多成年人都在盲盒的氪石游戲中無(wú)法自拔，更何況還沒(méi)有培養出自控力的小學(xué)生。

當文具以盲盒的概念進(jìn)入懵懂世界的同學(xué)們的視野時(shí)，它的價(jià)格也變成了一個(gè)沒(méi)有上限、沒(méi)有終點(diǎn)的未知數。

從不同服飾的迪士尼公主，到無(wú)數奧特曼家族，盲盒也有層出不窮的圖案：

隨機印有不同角色的中性筆盲盒可以 獲得一種收集卡片的樂(lè )趣；

可以為熒光筆、便利貼、橡皮擦等物品打開(kāi)配套盲盒，隱藏著(zhù)每個(gè)少年的“小博大”心愿。

抽到心儀物品的概率不同，價(jià)格也隨之變化。 如果你想一次性拿出你喜歡的那一個(gè)，你需要拿出你的錢(qián)包，買(mǎi)一整盒。

“大概率發(fā)”和“必須發(fā)”的標志很容易讓學(xué)生沖動(dòng)購買(mǎi)，購買(mǎi)超出自己需求的文具。 價(jià)格也隨之而來(lái)。

文具，回不去一兩塊錢(qián)的時(shí)代，頂多五塊錢(qián)。

02

文具為什么漲價(jià)了？

文具漲價(jià)的原因要從聯(lián)名文具的出現說(shuō)起。

因為成本中包含了高額的授權費，價(jià)格自然會(huì )高于普通文具。

早在2016年，晨光就推出了中高端文創(chuàng )集合店“九木雜物會(huì )”，并開(kāi)始了聯(lián)名文具的實(shí)驗。

根據晨光股份2022年中報，九牧雜貨會(huì )館和晨光生活館的門(mén)店總數已達534家。

2021年夏季文具 在漢口北舉辦的博覽會(huì )上，哆啦A夢(mèng)、奧特曼、火影忍者等動(dòng)漫聯(lián)名文具占比高達40%。

圖片來(lái)源淘寶/你想要聯(lián)名品

這些離譜的聯(lián)名文具，能讓孩子保持多久？

答案是，轉瞬即逝。

他們的最終歸宿更有可能以“收藏”的名義在筆筒里化為灰燼，而不是物盡其用。

與聯(lián)名文具相比，普通文具升級為電動(dòng)文具成為漲價(jià)的又一重要因素。

電動(dòng)卷筆刀，桌面吸塵器、學(xué)生課桌仿佛變成了車(chē)間的院子，充滿(mǎn)了科技含量。

將新鉛筆插入電動(dòng)卷筆刀中，無(wú)需手動(dòng)操作，3秒即可削尖。

功能和造型的升級最終體現在價(jià)格的上漲上。

文具越復雜，賣(mài)得越貴； 價(jià)格越貴，就會(huì )有越多的商家跟風(fēng)。

卷末，越來(lái)越多花哨、昂貴的文具出現在市場(chǎng)上，讓家長(cháng)們買(mǎi)單。

畢竟，沒(méi)有孩子可以拒絕一個(gè)有羽毛和掛件的鉛筆盒；

一鍵播放幻燈片的投影圓珠筆更難放手。

但是當文具加入了玩具的屬性后，是否影響學(xué)習就成了新的問(wèn)題。

“把這樣的文具帶到學(xué)校，你還有心教嗎？”

為了高價(jià)賣(mài)出越來(lái)越多的文具，成了“文具行業(yè)的月餅”——過(guò)度包裝

同時(shí)收藏玩具 已經(jīng)成為學(xué)校的一個(gè)話(huà)題，這很可能會(huì )引起潛在的比較。

當學(xué)生有一個(gè)形狀奇特的橡皮擦時(shí)，其他人可能會(huì )購買(mǎi)相同甚至更昂貴的文具進(jìn)行比較。

文具的復雜程度甚至超過(guò)了玩具。 許多人忘記了文具的目的實(shí)際上是為了學(xué)習。

此外，有些文具在形式上不斷創(chuàng )新，但很可能存在安全隱患。

“高檔文具”騙人害人，為什么還有人買(mǎi)？

03

國產(chǎn)文具被罵，不管有沒(méi)有錯。

如果你認為價(jià)格高就意味著(zhù)質(zhì)量好，那就太天真了。

人們對昂貴的文具寄予厚望，但很多國產(chǎn)文具的質(zhì)量可能配不上它的價(jià)格。

事實(shí)上，這種不斷增長(cháng)的付費浪潮從一開(kāi)始就是成人游戲。

學(xué)生沒(méi)有經(jīng)濟能力，很容易被噱頭吸引。 這時(shí)候，很多家長(cháng)都會(huì )選擇乖乖買(mǎi)單。

但是它們的質(zhì)量呢？

即使是超過(guò)100元的聯(lián)名筆，也可能會(huì )出現水流不暢的問(wèn)題，甚至掉在桌子上也不能再使用了。

我經(jīng)常翻遍整個(gè)文具店，也找不到一支好用又便宜的筆。

并不粗糙

當國產(chǎn)文具逐漸變得昂貴難用時(shí)，很多人將目光轉向了鄰國日本的文具市場(chǎng)。

一支10元的圓珠筆在目前市場(chǎng)上已經(jīng)很便宜了

日本品牌無(wú)印良品的文具產(chǎn)品，雖然價(jià)格不便宜，但是因為體驗好， 仍然很受歡迎。

很多資深文具控都說(shuō)無(wú)印良品不便宜，但值得

無(wú)印良品在文具領(lǐng)域的口碑只是日本文具行業(yè)的一個(gè)縮影。

從2013年開(kāi)始，日本每年年初都會(huì )舉辦年度文具大獎。

在這個(gè)被譽(yù)為“文具界奧斯卡”的活動(dòng)中，日本文具店的工作人員每年都會(huì )推薦年度好文具。

普通自動(dòng)鉛筆，可通過(guò)筆的內部組件調節筆的重量，獲得最舒適的書(shū)寫(xiě)體驗。

尾部加裝了鐵粉和磁鐵的橡膠，可以將使用后的橡膠屑吸起來(lái)，完美解決桌面報廢的問(wèn)題。

日本除了實(shí)用之外，還有創(chuàng )意設計的文具，富士山橡皮擦是最受歡迎的文具之一。

反復使用，橡皮擦外層的藍色逐漸消失，露出潔白的雪頂。 使用的過(guò)程模擬雕刻雪峰的過(guò)程。

“在不斷擦寫(xiě)修改的過(guò)程中，你可以得到屬于自己的富士山?！?/p>

國內這么火爆的單品，一次次斷貨上架。 這種橡皮擦在日本的售價(jià)為 200 日元（13 元人民幣）。

圖片來(lái)源FUJITIENSAN

但是對于我國的文具行業(yè)來(lái)說(shuō)，原材料和技術(shù)還處于發(fā)展水平。

2017年之前，我國文具行業(yè)一直處于無(wú)法生產(chǎn)圓珠筆珠的困境。

當時(shí)中國有3000多家制筆企業(yè)，年產(chǎn)量超過(guò)400億支圓珠筆，但筆頭的核心部件卻不得不進(jìn)口。

一支筆似乎很簡(jiǎn)單。 一個(gè)筆頭的制造有20多道工序。 加工精度和難度不亞于精密手表零件。

目前，我國已經(jīng)掌握了制作筆球的技術(shù)，但由于加工設備和原材料的問(wèn)題，大部分文具生產(chǎn)企業(yè)的原材料仍然依賴(lài)進(jìn)口。

以晨光為例，80%以上的筆類(lèi)產(chǎn)品都是中性筆。 為了追求更好的耐水性，幾乎所有的墨水都是從日本和瑞士進(jìn)口的。

質(zhì)量上很難突破。 商家要想增加利潤，就得在外觀(guān)和銷(xiāo)售模式上下功夫。

但是當外觀(guān)和包裝成為銷(xiāo)售的亮點(diǎn)時(shí)，就脫離了文具的初衷。

曾經(jīng)靠著(zhù)昂貴文具的同學(xué)們長(cháng)大后會(huì )離開(kāi)國產(chǎn)文具“漂亮難用”的陷阱。

人終有一天會(huì )醒來(lái)，文具不是玩具，更不是比較的理由。

當我們買(mǎi)一支筆時(shí)，我們所期望的只是它會(huì )起作用。