編輯導語(yǔ)：對于運營(yíng)設計來(lái)說(shuō)，字體的設計也是十分重要的一點(diǎn)。中國漢字種類(lèi)多種多樣，在選擇排版過(guò)程中有很大的難度。本文介紹了該如何更好的掌握字體的結構從而更加熟練的運用文字信息。讓我們一起來(lái)看看吧！
在平時(shí)的工作中，我們是否有考慮過(guò)運營(yíng)設計的商業(yè)目標是什么？
看到這個(gè)問(wèn)題的我們一定腦袋一片空白。
首先我們可以把運營(yíng)設計分為兩派，一派為內容運營(yíng)，另一派為活動(dòng)運營(yíng)，他們的共同目的都是幫助產(chǎn)品獲得用戶(hù)，實(shí)現流量最大化，從而形成一個(gè)正循環(huán)，最終完成商業(yè)化目標。
當我們面對一個(gè)優(yōu)秀的運營(yíng)作品時(shí)，真的只是被畫(huà)面吸引么？答案是否定的，我咨詢(xún)了很多身邊朋友，大部分同學(xué)給到的反饋時(shí)，首先會(huì )被文字或標題所吸引，其次是版式和圖像，最后是顏色，由此看來(lái)圖像的本質(zhì)是吸引眼球，文字才是快速傳遞信息確保用戶(hù)長(cháng)時(shí)間停留的關(guān)鍵所在。
從古至今，文字在信息傳播上都有著(zhù)舉足輕重的地位，隨著(zhù)移動(dòng)端的興起我們的表達方式也變得更加多元化，現如今網(wǎng)絡(luò )上隨處可見(jiàn)充斥著(zhù)各種短視頻，圖像等信息傳播方式，但隨著(zhù)我國人口老齡化加劇，隨之而來(lái)的就是各種適老化產(chǎn)品的出現，據調研老年人對內容的文字呈現形式信服程度遠遠高于圖像呈現，進(jìn)而我們在設計中更要注重對字體的設計，而不是直接把文案擺在畫(huà)面中。事實(shí)上字體設計只是平面設計中的一個(gè)小小的分支，但文案的呈現樣式無(wú)疑是運營(yíng)設計創(chuàng )作中的重要組成部分，也是從事互聯(lián)網(wǎng)設計的基礎要素。
一、了解字體設計
1. 字體設計定義
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，字體設計可以理解是將我們標準的“無(wú)襯線(xiàn)體”和“有襯線(xiàn)體”也是我們俗稱(chēng)的黑體和宋體的基礎上根據內容含義發(fā)揮創(chuàng )造力對其進(jìn)行修飾以及解構重組。以下圖為例可以簡(jiǎn)單的區分無(wú)襯線(xiàn)字體和襯線(xiàn)字體?？吹竭@一概念一定會(huì )有疑問(wèn)“自己在平時(shí)工作中直接使用不同樣式的字體也屬于字體設計么？
2. 字體設計的起源
通過(guò)下圖我們可以簡(jiǎn)單了解到中國漢字的發(fā)展歷程。
遲同斌（開(kāi)心老頭）老師在《字體設計定位與通用字形》中提到漢字的字庫設計發(fā)展其實(shí)就是漢字的發(fā)展，從甲骨文的象形文字再到金文、小篆、隸書(shū)，再到適合印刷的宋體出現，都是由我們的先人在不斷設計才使我們現在有了這么多豐富的漢字字體藝術(shù)。難道甲骨文不是被“設計”出來(lái)的嗎?
難道歷代大書(shū)法家不是字體設計大師嗎?字體設計的演變是與其應用環(huán)境和文化科技發(fā)展息息相關(guān)的。宋體的出現主要就是為了印刷制版，便于傳播文化，要是用毛筆寫(xiě)宋體你看看得有多費勁，再看看如果用刻刀在木板上刻行書(shū)也是很難的。而現代字體設計大多都是在電腦上完成設計，并且很多的應用也都是在出現各種電子媒體上 。
隨著(zhù)信息傳播的載體不斷豐富，各式各樣的字庫也隨之涌現不再局限于功能性需求，現在更注重我們獲取信息時(shí)的清晰度以及舒適度。這樣就給字庫設計帶來(lái)了更多的可能性。但是萬(wàn)變不離其宗，字庫設計仍然需要保持可讀性，辨識性，統一性以及有由新媒體時(shí)代而衍生出來(lái)的的推廣性，一套優(yōu)秀字庫的設計需要字體設計師熟練掌握字體設計工具的同時(shí)對中國漢字的的發(fā)展以及書(shū)法萬(wàn)分了解，不過(guò)最重要的還是需要設計師要耐得住寂寞，為了滿(mǎn)足基本場(chǎng)景運用一整套字體算下來(lái)一共需要六千七百個(gè)字，對于設計師來(lái)說(shuō)一套字體需要消耗半年甚至一年的時(shí)間，面市后還需要相當長(cháng)的一段時(shí)間獲取各個(gè)使用領(lǐng)域的反饋，然后對反饋內容進(jìn)行后續的修改和完善。
3. 字體設計的現狀
隨著(zhù)走訪(fǎng)身邊的朋友，并且以調查問(wèn)卷的形式發(fā)現當下字體設計工作中存在一些問(wèn)題。
（1）用戶(hù)重點(diǎn)關(guān)注標題
隨著(zhù)信息傳播的多樣化，我們每天都被迫接收的各種各樣五花八門(mén)的信息，這也間接導致我們對信息的關(guān)注度越來(lái)越碎片化，對信息的注意程度也越來(lái)越不集中。對于品牌方來(lái)說(shuō)各式各樣的活動(dòng)內容，既要吸引用戶(hù)注意又要迅速的傳達活動(dòng)信息，這就需要將很大的篇幅給到標題，用戶(hù)會(huì )根據標題是否符合自己的興趣和需求在選擇是否駐足當下頁(yè)面，進(jìn)行下一步觀(guān)看活動(dòng)內容或者參與其中的操作。
（2）品牌風(fēng)格不統一
在產(chǎn)品的運營(yíng)活動(dòng)中雜亂字體的運用會(huì )致使品牌風(fēng)格無(wú)法統一，品牌感降低，設計效率大打折扣。無(wú)法滿(mǎn)足不同場(chǎng)景的運營(yíng)需求的同時(shí)更會(huì )降低用戶(hù)對品牌的認可度從而導致用戶(hù)的流失。
4. 字體設計的類(lèi)型
根據字體設計的現狀以及我在工作中遇到的各種狀況總結了字體設計中的幾種分類(lèi)，我們就淺談一下吧！
（1）運營(yíng)標題設計
大家工作中有沒(méi)有遇到過(guò)這樣的情況，在做運營(yíng)標題時(shí)直接選擇字庫中看起來(lái)挺有設計感字體，結果被甲方投訴到想要哭泣。
甲方爸爸必定會(huì )讓你對字體進(jìn)行藝術(shù)性處理，這時(shí)我們必將化身“卑微小王”對字體進(jìn)行重新設計，讓字體在畫(huà)面中展現獨特的魅力來(lái)重新獲得甲方爸爸的認可。
為什么進(jìn)行標題設計：
運營(yíng)設計的標題是建立用戶(hù)與活動(dòng)方信息傳達最直接的VIP通道，如何通過(guò)這條通道更直接的給用戶(hù)傳達信息，快速實(shí)現活動(dòng)方的商業(yè)目標是我們工作中需要認真思考和復盤(pán)的重點(diǎn)。
企業(yè)里許多設計師在做運營(yíng)活動(dòng)時(shí)，為了搶占用戶(hù)更多的時(shí)間，很多時(shí)候并不需要非常規范化的字體設計，往往只要做到高效率的整理和傳達畫(huà)面情緒并且產(chǎn)出在視覺(jué)上可以給用戶(hù)營(yíng)造較大沖擊力的標題就可以。
通過(guò)標題快速在用戶(hù)意識中對全新的認知和內容進(jìn)行完美質(zhì)植入，這樣不但可以讓用戶(hù)在較短的時(shí)間了解活動(dòng)內容以及活動(dòng)利益點(diǎn)，而且可以大大降低與用戶(hù)的信息溝通成本，提高用戶(hù)對活動(dòng)的關(guān)注度與參與率。
（2）品牌字庫設計
首先我們要了解品牌設 計的意義是什么？
品牌設計可以簡(jiǎn)單理解為是將品牌內容傳達給用戶(hù)，幫助用戶(hù)理解并認同品牌理念，從而將口袋里的錢(qián)全部貢獻給品牌方。其中設計師將品牌內核融入字體設計中，可更加直觀(guān)的傳達品牌內容和理念，并且在傳播上具有以下作用。
提升品牌影響力：
各個(gè)公司為了建立自己的品牌形象都在IP形象和字體設計上大費周章，文字圖像化設計可增強品牌的內在價(jià)值，當品牌字體在大街小巷出現時(shí)，不僅可以大大增強用戶(hù)對品牌的認同感，而且可以增強用戶(hù)對品牌的好感，最終還會(huì )出現“人傳人”現象促進(jìn)口碑增長(cháng)。
強化品牌形象：
雖然圖像與文字都可以進(jìn)行信息傳達，但與文字相比圖像表達更加抽象，文字傳達更能直抒胸臆，所以品牌更多的選擇使用字體進(jìn)行塑造及宣傳。
增強品牌內涵：
對于普通用戶(hù)來(lái)說(shuō)，他們更佳傾向于有特點(diǎn)和個(gè)性的品牌，而我國漢字大部分為象形文字，本身就是歷經(jīng)千年沉淀的產(chǎn)物，積蓄著(zhù)無(wú)限能量，品牌下的字體設計也正是因為這一特點(diǎn)挖掘文字內涵，進(jìn)行一系列的設計，使之在漢字框架內塑造品牌獨特的個(gè)性。
5. 字體設計的意義
優(yōu)秀的字體設計從 理性角度不僅能讓畫(huà)面結構更出彩，內容更加飽滿(mǎn)。在感性角度設計師將自己的理解融入每個(gè)字中，帶給字體不限的可能性，更能引起用戶(hù)共鳴，讓用戶(hù)感受到設計師通過(guò)文字 傳達的情感以及作品的趣味性，并且字體的設計也側面體現設計師獨具匠心的一面。
（1）增強視覺(jué)傳達導向
與圖像傳達信息不同的是，文字傳達給用戶(hù)的信息往往不夠印象深刻，所以在工作中需要不斷創(chuàng )新增強字體的個(gè)性，在文字基礎功能上做到一個(gè)延伸，在不失字體可讀性，辨識性的前提下創(chuàng )造具有藝術(shù)性并且能讓用戶(hù)融入其中的字體，啟發(fā)用戶(hù)按照我們的想法去感受，去思考，最終達到吸引用戶(hù)眼球的注意，引導用戶(hù)參與的目的。
（2）提升品牌知名度
在市場(chǎng)競爭激烈的當下，品牌方需要提升自己產(chǎn)品競爭力必然會(huì )將自家產(chǎn)品以各種形式融入用戶(hù)的生活，其中最為直接有效的方式則是讓用戶(hù)主動(dòng)參與其中，便有了眾多吸引用戶(hù)眼球的運營(yíng)標題設計，文字圖形化的方式必定會(huì )給用戶(hù)留下深刻的印象。
除此之外，品牌方要想和用戶(hù)產(chǎn)生更緊密的聯(lián)系，還需要出現在用戶(hù)每天都聽(tīng)得到看得到的地方，品牌字體在此就具有重大貢獻，它不僅能出現在任何用戶(hù)閱讀的地方，而且大大加深了用戶(hù)對品牌的認知度以及好感度。
二、字體設計原則
1. 三要素決定字體性格
常言道“字如其人，筆記識心?！比耸遣皇呛芎每次覀円话闶菑倪@個(gè)人的骨架大小、身材胖瘦以及這個(gè)人的衣品決定，我們可以把每一個(gè)字體都比做一個(gè)人，字體好看與否同樣是有三大元素決定，分別為：結構框架、筆畫(huà)、字體效果，三者相互促進(jìn)相互影響，是不是聽(tīng)的云里霧里，嘿！不重要！一張圖解決你的困擾。
（1）文字整體調整
漢字的字形結構：
文字辨識度往往是由文字的內骨骼決定，每個(gè)字都有每個(gè)字獨有的骨架，這也是字體獨一無(wú)二的信息呈現方式。
疑難點(diǎn)1：中心與重心的區別
重心和中心都是借用物理學(xué)中的概念。
中心，就是把字放在一個(gè)圓中，圓心就是中心，他只考慮長(cháng)短、大小。
重心，在物理學(xué)層面是被物體形狀所影響，可用懸掛法確認物體重心。但在字體層面概念卻有所不同，每個(gè)字都有自己的重心位置，字體結構不同，重心位置也會(huì )不同，但可以簡(jiǎn)單理解為文字的重心就是文字的視覺(jué)中心位置。
仔細觀(guān)察圖中的兩個(gè)“十”字。第1個(gè)“十”字的橫、豎筆畫(huà)都對準了中心線(xiàn)，它的重心在“絕對中心”；第2個(gè)”十”字中把重心調高，重心處于“視覺(jué)中心”，相比第1個(gè)”十”字在視覺(jué)上重心偏低了，讓人覺(jué)得頭重腳輕，而把中間的那一橫調高后，字形發(fā)生了明顯的變化，看起來(lái)更加舒服。
通常情況下，人們的視覺(jué)中心要比實(shí)際的絕對中心偏高一些，就好比日常穿著(zhù)中，人們通常會(huì )把上衣放在褲子里，拉高腰線(xiàn)，使整個(gè)人的重心上移，這樣看起來(lái)身材會(huì )呈現三七分完美比例，凸顯大長(cháng)腿。同樣，在字體設計中，如果我們適當將重心提高，使字體的上半部分緊湊些，下半部分適當寬松一些，那么呈現出的上緊下松的狀態(tài)會(huì )更符合人們的審美。
由此看來(lái)重心并非一個(gè)絕對位置，以重心畫(huà)線(xiàn)可將字體均衡地分為上下和左右兩個(gè)部分。把漢字分割為上下兩部分后進(jìn)行觀(guān)察，筆畫(huà)分布靠下則謂之重心低，反之則謂高。其中筆畫(huà)交叉處或者說(shuō)是筆畫(huà)密度尤其能體現重心，重心的高低對字體的視覺(jué)感受有很大的影響，從理論上來(lái)講，重心較低的字會(huì )給人穩重、信賴(lài)且富有親和力的感覺(jué)，而重心偏高則會(huì )顯得高冷和俊秀。
另外，對于多個(gè)字的排列和組合，字體重心的統一性也是極其重要的，若重心出現偏差，就會(huì )破壞文字的整體性。
由此看來(lái)，字形結構中各個(gè)部分的輕微變化都會(huì )使整個(gè)字體發(fā)生天翻地覆的變化。
疑難點(diǎn)2：何為中宮
中宮的概念起源于書(shū)法，書(shū)法中以“米”字格或九宮格作為參考，用來(lái)書(shū)寫(xiě)時(shí)筆畫(huà)的確定位置，其中九宮格參考線(xiàn)中最中間的一個(gè)即為中宮。
由于楷書(shū)又作標準字體，楷書(shū)的特點(diǎn)是所有的筆畫(huà)有序的聚攏在字的中心，也即為中宮，所以中國漢字的特點(diǎn)也被稱(chēng)為“中宮收緊”，之后也被應用在設計之中。
中宮對字體結構的松緊以及造型有著(zhù)重要影響，在觀(guān)察字庫中的字體時(shí)，你會(huì )發(fā)現每一種字體的中宮都是一樣的。
字體筆畫(huà)緊湊，聚合在中宮框附近，稱(chēng)之為“中宮緊湊”，反之，筆畫(huà)遠離中宮框，則稱(chēng)為“中宮松散”。
在這里還要給大家引申字谷和字懷的概念。與中宮相同，這三個(gè)詞都是由書(shū)法中延伸出來(lái)的。
首先是字谷，它指的是文字中半封閉或全封閉空間，這個(gè)概念在西文設計中常常被用到，可以簡(jiǎn)單理解為字體中封閉的留白區域。
再來(lái)是字懷，又被稱(chēng)為“字體的內白”，它指的是筆畫(huà)間的留白區域。筆畫(huà)越粗，字懷越小，字重越大，字體越穩重。唐代楷書(shū)四大家之一的歐陽(yáng)詢(xún)《三十六法》中曾提到：“大字難于結密而無(wú)間,小字難于寬綽而有余，”字體設計中有些設計師在字懷處理上力求平均，而正確的思路卻是讓字懷整體有疏密對比變化。
疑難點(diǎn)3：何為字面
漢字作為傳統的“方塊字”當設計字體時(shí)，一般會(huì )有一個(gè)外邊框進(jìn)行大小限制，但將幾個(gè)字放在同樣大小的限制框內，這幾個(gè)字卻還是有大有小，搭在一起總是怪怪的。這里的大小并非是字體的大小。而是字體字面比例的大小。字面就是指字體所占字面框的比例大小。
疑難點(diǎn)4：何為中心線(xiàn)
在我們對字體進(jìn)行改造設計，將字面框的兩條垂直邊和平行邊中點(diǎn)相連，形成的焦點(diǎn)為中心點(diǎn)，兩條線(xiàn)為中心線(xiàn)。這個(gè)中心線(xiàn)成為字體的第一中心線(xiàn)，它和中心點(diǎn)控制著(zhù)每一個(gè)字的基本形態(tài)，他們的位置是固定的。
小心機1：空間留白設計
字體的筆畫(huà)產(chǎn)生空缺處，這就是所謂的留白面積，如何處理留白對于我們來(lái)說(shuō)也是非常重要的。
留白空間越大，就會(huì )營(yíng)造出比較透氣，舒緩的節奏。反之，留白空間越小營(yíng)造出的感覺(jué)就會(huì )越壓抑，沉悶，有力度的氛圍。
《公路之歌》—字體幫
小心機2：重心以及中宮變化
通常重心較高中宮比較窄的字體都比較纖細，比較長(cháng)具有藝術(shù)氣息，通常用在和女性相關(guān)的品牌中，不與世俗同流合污感覺(jué)。
反之重心較低中古比較寬的字體都比較扁并且筆畫(huà)較粗的字體通常給用一種成熟，穩重的感覺(jué)，常常用在比較男性或正式場(chǎng)合。
《小人物》《戰意》—字體幫
漢字間的字架結構：
由于中國漢字筆畫(huà)眾多，組成結構空間布局也五花八門(mén)，字體間架結構可分為以下類(lèi)型
- 結構重心統一：多部分組成的字體結構中，要注意每個(gè)部分重心位置要一致。
- 留白空間統一：筆畫(huà)搭配要做到疏密均勻，粗細變化一致。
- 偏旁部首比例協(xié)調：多部分組合結構中，偏旁部首的大小，主次關(guān)系，比例關(guān)系，結構穿插，粗細變化，緊密程度都要相互作用，相互影響。
文字的基礎筆畫(huà)：
字體圖形化的決定性因素就是筆畫(huà)，不同字體呈現的圖形間接決定字體給用戶(hù)傳達的含義。
中國書(shū)法用筆法則：
中國書(shū)法用筆法則又稱(chēng)為“永字八法”，相傳為隋代智永或東晉王羲之或唐代張旭所創(chuàng )，因其為書(shū)寫(xiě)楷書(shū)的基本法則，后人又有將八法引為書(shū)法的代稱(chēng)。
由于“永”字包含了幾乎所有的筆畫(huà)，所以在字體設計中通過(guò)對“永”字的研究了解文字構成，從而設計出結構飽滿(mǎn)，筆畫(huà)美好的字體。
小心機1：筆畫(huà)粗細變化
傳統概念中，女生小鳥(niǎo)依人，男生魁梧健壯，字體的運用中也是這個(gè)概念。
如果實(shí)在想象不出來(lái)，可以試著(zhù)將筆畫(huà)粗細變化的概念和字體留白放一起理解，筆畫(huà)越細，留白空間就會(huì )越大，字體就會(huì )越輕盈。反之，筆畫(huà)越粗，字體越厚重，分量感越強。
《上海灘》—字體幫
小心機2：筆畫(huà)曲直變化
說(shuō)到筆畫(huà)曲直不免讓我想到《甄嬛傳》中甄嬛選手跳驚鴻舞時(shí)間翩若驚鴻宛若游龍的形態(tài)以及雪融融代言人安陵容選手上演冰嬉時(shí)柔弱無(wú)骨的樣子。
筆畫(huà)以彎曲為主的字體會(huì )營(yíng)造溫柔，可愛(ài)的意境，多用于兒童或女性品牌。反之，筆畫(huà)之形成的轉角過(guò)多，會(huì )產(chǎn)生速度感和力量感。
《夢(mèng)醒時(shí)分》—字體幫
2. 設計流程
在工作流程中我們會(huì )經(jīng)歷以下五個(gè)步驟：
（1）需求評審
首先，第一步字體設計分析尤為重要，如果給到的文案小而精煉，那么設計空間會(huì )非常發(fā)的大，如果給到長(cháng)且語(yǔ)序混亂的文案，則我們的發(fā)揮空間將會(huì )非常的小。這是我們需要做的就是：“懟回去，重想文案！”在工作對接中盡量將文案把控在8個(gè)字之內。
（2）前期腦暴，進(jìn)行梳理歸納
氛圍考究，避免答不對題。明確需求并進(jìn)行腦暴分析關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞貴精不貴多，之后對關(guān)鍵詞進(jìn)行權重區分并排序，將關(guān)鍵詞與和需求文案性格相匹配做出基礎的判斷，確定需要傳達給用戶(hù)什么樣的字體氣質(zhì)和性格，是比較偏向復古感，還是偏向少兒感，還是一個(gè)比較陽(yáng)剛的場(chǎng)景等等。
（3）通過(guò)字體性格繪制骨骼草圖
當我們確定了整體氛圍和字體性格后，將性格細分到字體三要素結構，筆畫(huà)和細節上，這時(shí)就完全確定需求方想要字體的樣子，是高？是瘦？是矮？是胖？接下來(lái)一定要牢記，開(kāi)始瘋狂找參考，參考網(wǎng)站這里就不一一列舉了，花瓣，站酷，pinterest，世上網(wǎng)站千千萬(wàn)，還怕找不到你要的那個(gè)么？
找不到？就是你太懶！
找到合適的一些參考后，對字體的粗細結構，筆畫(huà)變形和排組合列進(jìn)行不斷探索，可以選擇在電腦上繪制草圖，方便下一步的設計制作。這時(shí)的草圖并不需要任何細節，想到就畫(huà)出來(lái)。
—左佐工作室
（4）設計實(shí)現
針對骨骼草圖勾勒出草稿形體，一邊進(jìn)行勾勒一邊對筆畫(huà)的節奏，字體大小以及留白進(jìn)一步微調。
（5）字效添加
最后就是勾勒好的字體添加一些列效果之后與畫(huà)面結合在一起，在這里做的效果的前提是清楚整個(gè)畫(huà)面場(chǎng)景氛圍。根據場(chǎng)景添加適當的效果，不要畫(huà)蛇添足。
3. 設計細節解析
（1）視覺(jué)偏差
視覺(jué)心理是一門(mén)奇妙的語(yǔ)言，在文字中不論整體結構也好還是筆畫(huà)形態(tài)也罷，都會(huì )因為字體灰度產(chǎn)生字體組合不平衡的狀態(tài)，灰度指的是在一個(gè)字體中筆畫(huà)和留白空間的分布比例，在設計字體是杜絕一個(gè)字筆畫(huà)特別密特別黑或者筆畫(huà)很細過(guò)于白。因此字體設計最后總是需要整體觀(guān)察，細節調整。
筆畫(huà)粗細導致視覺(jué)偏差：
中國漢字中，筆畫(huà)多的字體和筆畫(huà)少的字體相比起來(lái)， 為了讓字體的灰度統一，筆畫(huà)多的字體明顯會(huì )比筆畫(huà)相對細一。
橫細豎粗：
相同的兩條線(xiàn)段，其中垂直的豎線(xiàn)在視覺(jué)上會(huì )更長(cháng)一些，一般可縮短垂直線(xiàn)條或者加粗垂直線(xiàn)條，都可以在視覺(jué)上看起來(lái)兩條線(xiàn)條一樣長(cháng)。
左長(cháng)右短：
相同的兩條線(xiàn)段，進(jìn)行橫向排列時(shí)，由于人眼習慣性從左向讀取內容，會(huì )導致左邊線(xiàn)段會(huì )比右邊線(xiàn)段視覺(jué)上略長(cháng)一些，一般可將中間的間隙向左邊少做移動(dòng)。
主粗副細
復雜筆畫(huà)的文字中，若所有筆畫(huà)都是一樣粗，整體則沒(méi)有留白空間，視覺(jué)上會(huì )覺(jué)的文字很憋悶，甚至在自身框筆畫(huà)重合在一起，出現識別性低的問(wèn)題。一般我們需要明確筆畫(huà)的主次后將主筆變粗，附筆縮窄。
外粗內細：
當遇到全包圍的字體，由于內部結構被全部包裹，在視覺(jué)上形成一個(gè)封閉結構，導致中宮緊縮，這是需要將內部筆畫(huà)變細，凸顯外框，有效的調整視覺(jué)平衡。
疏粗密細：
總結以上所有情況包括筆畫(huà)交叉等結構，都需要將密集處做變細處理，稀疏處進(jìn)行適當加粗從視覺(jué)上解決字體疏密不均的問(wèn)題。
橫豎線(xiàn)條：
在我們的嘗試中認為橫線(xiàn)條服裝顯胖，豎線(xiàn)條服裝顯瘦，但字體中正好相反。
復古與現代字體：
通常在筆畫(huà)上加入細節，筆畫(huà)細節少，結構越簡(jiǎn)單，設計出的字體一般更年輕，具有現代感，反之，筆畫(huà)細節越多結構越復雜就更有年代感和復古感，如果覺(jué)得無(wú)法想象出具體畫(huà)面，沒(méi)關(guān)系！我們試想一下宋體字（有襯線(xiàn)字體）和黑體字（無(wú)襯線(xiàn)字體）對比，宋體則讓我想到老上海日歷牌的設計，而黑體字最讓我印象深刻的就是蘋(píng)果官網(wǎng)設計。
通用字形：
由于通用字體看起來(lái)比標準字更舒展更大氣所以最近幾年市面上設計師使用通用字形頻次越來(lái)越頻繁，使用的品牌也越來(lái)越多，我們來(lái)可以淺探一下其背后玄機。
遲同斌老師提出的通用字體其實(shí)是將字體中宮放大將筆畫(huà)外圍空間壓縮。
字面不同導致視覺(jué)偏差：
漢字筆畫(huà)五花八門(mén)，字形也千奇百怪，導致相同大小字體字面大小不一，導致我們看到的字體又大又小，因此需要對字面覆蓋字面框的比例做出調整。
（2）設計注意點(diǎn)
筆畫(huà)粗細導致視覺(jué)偏差：
多個(gè)字體組成的標題中，前后一定要有呼應，一定要使用一種設計方式以及展現形式要統一，讓字體組合呈現一個(gè)整體，而不能每個(gè)字有每個(gè)字的個(gè)性。
在談到統一時(shí)，有些同學(xué)會(huì )強答說(shuō)：將所有筆畫(huà)粗細變?yōu)橐恢碌?，雖然這也是一種方法，但這種方法只適合于字體組合中文字筆畫(huà)都很少的情況下。如果遇到壁畫(huà)較多的情況，就會(huì )在統一字面框內出現筆畫(huà)粘連，內容黑色區域過(guò)多導致單個(gè)字體視覺(jué)過(guò)大。
小技巧1：筆畫(huà)裝飾
可將筆畫(huà)兩端或局部增添細節，這樣整個(gè)字體會(huì )看起來(lái)更加飽滿(mǎn)，末端或局部的小修飾，使字體氛圍更加有內涵和內容。
《英雄》-劉兵克
小技巧2：圖形裝飾
利用常見(jiàn)的幾何圖形“圓點(diǎn)，等距矩形，等邊三角，波紋等”對文字做出裝飾，這種方法是最快提示效果的方法，并且可以是字體視覺(jué)上前后呼應，具有統一性。
《氧氣》-字體幫
小技巧3：筆畫(huà)替換
將字體中某個(gè)筆畫(huà)用一個(gè)固定的形式置換，“例如將文字中所有的點(diǎn)都用三角形替換掉”，不但可以創(chuàng )造新的字形，而且可以可以將字體統一化處理。
《告白星球》-字體幫
三、字體設計指導方針
我國國民審美的不斷提升以及保證用戶(hù)獲取信息時(shí)的清晰度和舒適度，我們要摒棄以前做字的一些習慣，去除冗余的裝飾部分，減少字體變化，做到看似沒(méi)有設計但有感覺(jué)很舒服的設計，要讓我們做的字成為畫(huà)面的點(diǎn)睛之筆，促使用戶(hù)駐足而不是成為畫(huà)面累贅降低產(chǎn)品品質(zhì)感。
字體設計上到線(xiàn)下大型活動(dòng)，下到字體icon，標題字體往往最容易讓用戶(hù)記住，而合適的字體形式表達更容易傳達內容的情緒，吸引觀(guān)者共鳴。讓人感覺(jué)這種字本就該出現在這個(gè)畫(huà)面中，看著(zhù)感覺(jué)舒服，而不是覺(jué)得–“怪怪的”。但遇到工期短，項目大的時(shí)候，我們如何用最快的時(shí)間設計出跳脫的字體。我們由簡(jiǎn)到難依次遞進(jìn)。
1. 字體設計秘籍
一款字庫的價(jià)格大家是否有了解過(guò)，每一款價(jià)格上基本上都保持在一萬(wàn)左右每年，以下是方正和漢儀字庫的授權價(jià)格。
對于很多公司來(lái)說(shuō)，他們認為沒(méi)有必要每年花費上萬(wàn)的價(jià)格去購買(mǎi)字體，但由于侵權賠付的天價(jià)，基本上都再三叮囑設計師用字時(shí)一定要注意。往往工作會(huì )遇到很多工期短，任務(wù)重的內容，這時(shí)我們只要打開(kāi)神奇的字庫用正確的思路方法就可以免費使用正版字庫，并且不需要擔心字體侵權等問(wèn)題。
（1）字體整體調整
將字體比作一個(gè)人，首先對骨骼內在進(jìn)行調整然后對 外在形象進(jìn)行大肆修整，讓人看不出原來(lái)的樣子。
接下來(lái)是給這個(gè)字添加各種裝飾品，以及面部修正，讓其具有統一性和獨特性。
（2）字體細節變化
筆畫(huà)設計：
在筆畫(huà)上的設計中，不論是省筆還是添筆或者是斷筆還是連筆都要保證在不破壞字體識別性的前提下進(jìn)行。杜絕出現為了設計而設計，要做到言之有理。
a.1.省筆
在不影響字體識別的前提下，省略掉其中的一些筆畫(huà)，可在視覺(jué)上產(chǎn)生新的留白空間。
a.2.添筆
可以簡(jiǎn)單理解為某個(gè)筆畫(huà)或某個(gè)部首的大膽添加，或者某個(gè)部首的添加，很常見(jiàn)的一種添筆則是在不同黑體的“口”字處理上，不僅體現了不同字體的特征，也增加了字體的個(gè)性與統一性。
a.3.斷筆
以字面的理解為筆畫(huà)結構的斷開(kāi)，可以使筆畫(huà)較少的文字視覺(jué)上變得豐富。一般在轉折或者筆畫(huà)交接處產(chǎn)生斷開(kāi)，雖然斷裂，但是視覺(jué)填補會(huì )使字體產(chǎn)生新的節奏感，隨之而來(lái)的是留白空間和灰色面積變大，字體會(huì )有呼吸感。
a.4.連筆
不僅僅局限于筆畫(huà)間的連筆，還包括字與字之間的連接。
連筆在字體設計中最為常見(jiàn)，因為連筆即能出效果，在執行層面來(lái)說(shuō)難度相對來(lái)水比較低的。
《紳士》《孤勇者》-字體幫
字內字外順勢相連：在字體組合可通過(guò)這種方式連為一體，在單個(gè)字體中，也可將筆畫(huà)與周?chē)P畫(huà)相連， 同時(shí)一定會(huì )伴隨著(zhù)筆畫(huà)的斷筆與方向或長(cháng)短的調整，使字體看 起來(lái)更來(lái)連貫，字形更加簡(jiǎn)約。間接組成一個(gè)整體獨領(lǐng)風(fēng)騷，而不是每個(gè)字體之間的爭奇斗艷。致使視覺(jué)沖擊力大大提升。
字外錯位相連：將原本筆畫(huà)斷開(kāi)后與相鄰字的筆畫(huà)相連接。
添加筆畫(huà)相連：將需要處理的筆畫(huà)做出結構性的改變，不僅不會(huì )更復雜而且會(huì )是字體從視覺(jué)上看那更加飽滿(mǎn)。
調整字體排版進(jìn)行連接：通過(guò)調整字體位置，促使筆畫(huà)處在同一水平高度后延長(cháng)某些筆畫(huà)進(jìn)而鏈接，不僅使字體增加層次感，而且使字體性格更加突出。
a.5.圖形替換
通常是將字體中某個(gè)筆畫(huà)或者是偏旁部首進(jìn)行圖形置換，這里一般使用與場(chǎng)景或詞義相關(guān)聯(lián)的圖形。不但可以創(chuàng )造新的字形，而且可以更加生動(dòng)地傳達場(chǎng)景含義。
a.6.筆畫(huà)修飾-添磚加瓦
可將筆畫(huà)兩端或局部增添細節，這樣整個(gè)字體會(huì )看起來(lái)更加飽滿(mǎn)，最簡(jiǎn)單的事例就是中文字體中的黑體與宋體的對比，宋體相對比黑體，它的末端都會(huì )出現一些小修飾，使字體氛圍更加有內涵和內容。
字體來(lái)源《字體幫》
a.7.字谷填充
很多字中的某些結構處于完全封閉的狀態(tài)，這時(shí)可忽略?xún)炔抗P畫(huà)，直接將封閉結構用顏色進(jìn)行填充，切記不要使用深色的顏色進(jìn)行填充，會(huì )使得整個(gè)畫(huà)面顯得異常的壓抑。
字體來(lái)源《字體幫》
描邊返白：
在設計中描邊是經(jīng)常會(huì )用到的功能，它具有很輕的隔離屬性，在字體設計中不僅可以通過(guò)添加效果完成描邊。還可以使用投影形式進(jìn)行描邊，作出偽立體的感覺(jué)。
說(shuō)到投影，我們可以將字體的描邊不再拘泥于字體邊框的描邊，而將它變?yōu)樽远x圖形壓在字體下方后會(huì )出現類(lèi)似于泛白的效果，使文字更加突出，營(yíng)造的氛圍更隨性，不受限制。
外形處理：
字體來(lái)源《字體幫》
c.1.平面透視
設置一個(gè)透視消失的方向，將字體的筆畫(huà)做成三角形一邊寬一邊窄的效果，所有的走勢都會(huì )聚合在一個(gè)消失點(diǎn)上，這種設計手法通常用于速度，灑脫，歡樂(lè )的氛圍場(chǎng)景中。
除了將筆畫(huà)進(jìn)行透視處理外，還可以對某個(gè)文字或者文字組合的整體進(jìn)行透視處理。
適當的將設計的透視效果做的夸張一些，這樣可以營(yíng)造出一種沖擊感。
c.2.借用繁體
在進(jìn)行字體設計的時(shí)候，會(huì )遇到組合中有一個(gè)或幾個(gè)字形和筆畫(huà)相對于簡(jiǎn)單的文字，無(wú)論用任何方式都沒(méi)有辦法將字體變得更挺闊，此時(shí)我們可以將簡(jiǎn)單字體換為其繁體版本，意味著(zhù)還存在更多的筆畫(huà)設計方式可以探索，這樣不僅解決以上問(wèn)題而且還使字體筆畫(huà)變得豐富。
繁體一出，整體感覺(jué)立馬回歸上世紀充滿(mǎn)復古感和歷史感。一般追求中國風(fēng)或者老字號的品牌常用。
c.3.筆畫(huà)翻轉
在設計字體時(shí)，打破定向思維，將文字中某些短小的筆畫(huà)進(jìn)行反轉，雖然這樣的設計手法不會(huì )給畫(huà)面帶來(lái)太多的新意，但是小小的變化，大大的成長(cháng)，有時(shí)甚至可以將其視為神來(lái)之筆，會(huì )讓字體與眾不同。
（3）錯位+重組
錯位：
一般我們將做好的字形做最后的處理升華時(shí)會(huì )利用錯位來(lái)實(shí)現，可以使用整體的傾斜，旋轉，拉伸以及變形的，也可以將組合中某一部分進(jìn)行錯位偏移，延長(cháng)，放大縮小，或者局部消失等操作。
錯位的方法在破形同時(shí)還保持了字體組合的整體性，讓字體組合不再呆板，增添一絲小想法，讓字體設計添了幾分趣味性。
重組：
我們把字體組合當作搭積木，打破固有思維，見(jiàn)縫插針將文案外形排成一個(gè)有棱有角的矩形，這樣中規中矩的設計形式永遠不會(huì )失誤，并且整體處于一個(gè)非常平衡的狀態(tài)。
一般我們除了利用組合形式外還會(huì )與錯位搭配來(lái)使用，錯位可以很好的沖擊掉組合的呆板平添一份趣味。這時(shí)錯位帶來(lái)的留白空間過(guò)大時(shí)，可利用小的英文字母或者拼音進(jìn)行補位，切記一定要小一些，要做到既搶不了主題文字C位，還起到了裝飾的作用。
（4）周邊裝飾
圖形壓低：
將已設計好的字體直接壓在幾何形體上，這樣可以使字體更具有統一性和整體性，由于幾何圖形的壓底，間接將字體組合的整體的字面擴大，在畫(huà)面中能更快的吸引用戶(hù)的注意。
—《勁舞團》《戰意》《尋仙》字體幫
圖形裝飾：
利用常見(jiàn)的幾何圖形“圓點(diǎn)，等距矩形，等邊三角，波紋等”對文字做出裝飾，這種方法是最快且最出效果的方法，但是使用不當或過(guò)多的裝飾就會(huì )讓用戶(hù)感覺(jué)設計比較old school。
—《過(guò)火》《再回首》字體幫
字母裝飾：
字母裝飾一般使用英文或者拼音，在整體設計中字符不會(huì )太大，不能搶了主題文字的戲。常常被用在文字錯位時(shí)出現的留白區域內。不是我說(shuō)，小字母一加，那逼格蹭蹭拉滿(mǎn)！
—《發(fā)財》字體幫
圖案裝飾：
顧名思義，是將文字具象化為小圖案后加入設計中作為裝飾點(diǎn)綴。
—《讓子彈飛》字體幫
全局裝飾：
是將字母，寫(xiě)意，圖案裝飾三位一體，做到整體化，統一化，全局裝飾需要更強的邏輯思維以及創(chuàng )新能力，會(huì )營(yíng)造出強沖擊力，經(jīng)常出現在拉新促活的運營(yíng)頁(yè)面中。
—《街頭籃球》字體幫
借人之手，修飾己身：
在多個(gè)文字組合中，由于每個(gè)字的筆畫(huà)形態(tài)都不一樣，設計出來(lái)難免會(huì )出現交叉或其他狀況，這是需要在字與字的交叉處進(jìn)行筆畫(huà)走勢廓形的反白處理，使這個(gè)交界處形成端非斷的狀態(tài)。
通常這種修飾不會(huì )過(guò)分影響字體的整體性，反而會(huì )視覺(jué)補充會(huì )讓讓整個(gè)字體更加統一。
—《紙短情長(cháng)》《忽然之間》字體幫
（5）外形變化
現在我國的設計逐漸偏向簡(jiǎn)單，內斂，大方的方向，外形變化效果也逐漸減弱，最近發(fā)現在東南亞運營(yíng)活動(dòng)中頻頻出現
筆畫(huà)變化：
a.1.描邊
普通的描邊的效果過(guò)于粗糙，平時(shí)工作中給描邊加一個(gè)漸變，讓整體看起來(lái)層次感更加豐富。
a.2.節外生枝
可理解為將某一個(gè)筆畫(huà)進(jìn)行延長(cháng)后，適當的根據氛圍，語(yǔ)義，文字性格將延長(cháng)部分做彎曲變形，節外生枝的設計手法會(huì )將整個(gè)字面有一個(gè)擴大效果，更偏向于女性，自由等語(yǔ)境進(jìn)行使用。
—《不染》字體幫
顏色疊加：
b.1.筆畫(huà)換色
將字體其中的某些筆畫(huà)顏色改變，這個(gè)方法與筆畫(huà)反轉影響類(lèi)似，打破定向思維，雖然變化很小，但是讓文字有了亮點(diǎn)，讓字體視覺(jué)上變得與眾不同。
b.2.漸變疊加
這是經(jīng)常在字體設計中使用的技法之一，在筆畫(huà)間或者筆畫(huà)內加入漸變，讓筆畫(huà)之間產(chǎn)生疊壓感，整體變得更有層次。
3D厚度：
由于我們經(jīng)常做的都是平面物料，當畫(huà)面中有一個(gè)偽3D效果文字的出現，在畫(huà)面中是非常加分的，能第一時(shí)間吸引到用戶(hù)注意。
外形效果：
d.1.反光
d.2.投影
2. 矩形造字
對于剛剛開(kāi)始做設計的同學(xué)來(lái)說(shuō)，字體設計雖然很不起眼，但是卻非常給畫(huà)面加分，字體設計也是促進(jìn)用戶(hù)盡心下一步操作的關(guān)鍵。但字體設計看似簡(jiǎn)單，但需要漫長(cháng)的學(xué)習過(guò)程，在前期不熟練的情況下，利用字庫字體骨骼進(jìn)行矩形造字是最容易上手的，并且做出來(lái)字體方方正正的很規矩，不會(huì )出太多的錯誤。
- 選擇性格，語(yǔ)義，氛圍合適的字庫字體，將每個(gè)文字都單獨置于矩形框內。矩形框的高低寬窄的選擇也同樣依據需求性格，語(yǔ)義，氛圍制定。
- 將每個(gè)文字拉滿(mǎn)整個(gè)矩形框后確定矩形基本筆畫(huà)粗細。
- 按照準備好的文字框，骨骼，筆畫(huà)進(jìn)行拼湊字體，注意字體重心位置。
- 將拼湊好的字體進(jìn)行細節修飾和基礎排版。
- 添加氛圍顏色修飾字體。
錦囊1：多字移植嫁接
如果了解這些基本方式后，還是覺(jué)得很復雜，工期時(shí)間不夠，這個(gè)方法一定要收好。
- 字體內容進(jìn)行分析腦暴后對標題的性格有具體了解
- 依舊打開(kāi)神奇的字庫，找到和標題性格類(lèi)似的多個(gè)字字體，依次排列
- 將多個(gè)字體的不同部分拼湊組合成新的字體
- 加一些裝飾統一字體樣式。
錦囊2：字體骨骼填充
- 字體內容進(jìn)行分析腦暴后對標題的性格有具體了解
- 打開(kāi)神奇字庫，找到和標題性格的兩個(gè)樣式完全不同的字體
- 將字體a的各個(gè)筆畫(huà)拆解出來(lái)填充在字體a的骨骼中
- 加一些裝飾統一字體樣式。
3. 使用場(chǎng)景分析
在平時(shí)的運營(yíng)工作種類(lèi)繁多，遇到的活動(dòng)類(lèi)型也有所不同，大致將所有活動(dòng)分為以下三類(lèi)。
（1）日常運營(yíng)維護
這一類(lèi)運營(yíng)工作是為了讓產(chǎn)品內容日常更新不斷更，保證用戶(hù)每天進(jìn)入產(chǎn)品看到的是不一樣內容，這一塊基本上是穩固用戶(hù)。這一部分在做字體設計中，無(wú)需過(guò)多的字效，基本字庫字體稍稍變形就可以完美適應。
（2）日常節目發(fā)放
基本上是遇到一些小節日做的一些運營(yíng)活動(dòng)，穩固老用戶(hù)的同時(shí)希望能夠吸引到信用用戶(hù)的參與。
這時(shí)的字體設計就要在基本的字形上進(jìn)行一些字效修改和裝飾的添加，一年下來(lái)這一階段的工作內容占大多數。
（3）大型招新促活
這一類(lèi)工作主要負責“內容”與“用戶(hù)”的關(guān)系以及產(chǎn)品的“營(yíng)銷(xiāo)”，即通過(guò)好看，有趣的活動(dòng)手段，使用渠道，觸達至用戶(hù)并完整既要呈現產(chǎn)品的“好用”，還需要產(chǎn)生強轉化與留存。
這使得字體設計是直接用作大標題使用，一定要使字體與主題有一個(gè)強綁定的關(guān)系，繼續吸引用戶(hù)注意。同時(shí)確保用戶(hù)在首屏可以全部識別到。
4. 關(guān)于自己的思考
現在的運營(yíng)設計師和之前的平面設計師的工作內容有本質(zhì)上的區分，首當其沖的探索方向就是優(yōu)化工作方法，在此基礎上不僅需要幫助用戶(hù)擁有持續不斷的的良好體驗，還需要讓自己不斷適應快速變化的流行趨勢。
高質(zhì)量的運營(yíng)設計師工作中不僅僅是將圖片做的好看這么簡(jiǎn)單，更重要的是關(guān)注用戶(hù)反饋，對不同的問(wèn)題采取不同的信息傳達的方式，選擇一款優(yōu)秀且合適的字體也可以完美解決運營(yíng)設計工作中的一多半問(wèn)題。除此之外還需要時(shí)刻思考如何在保證作品質(zhì)量的同時(shí)可以更好的提高作品點(diǎn)擊率與轉化率，什么樣的方式可以更快地實(shí)現商業(yè)目標。
本文由 @YTY 原創(chuàng )發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉載。
題圖來(lái)自Unsplash，基于CC0協(xié)議。
]]>