自4月起，喜力瓷磚就開(kāi)始大舉投放抖音信息流廣告，創(chuàng )作品牌類(lèi)、生產(chǎn)實(shí)力類(lèi)的短視頻廣告。踏入6月，喜力繼續投入資源在抖音短視頻平臺上加大傳播力度，借助巨量引擎的超級營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)品牌所釋放的強大流量?jì)r(jià)值，與產(chǎn)品應用、活動(dòng)大促、終端專(zhuān)賣(mài)店等維度內容強強組合，以全方位、出色的表現效果為用戶(hù)帶來(lái)一個(gè)個(gè)精彩有趣的短視頻廣告，也為喜力自身創(chuàng )造出巨大的曝光與聲量。

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粉絲深度互動(dòng)，需求深度契合

喜力成618年中家裝旺季引爆點(diǎn)

時(shí)值618年中家裝旺季，喜力的618喜粉節年中超惠大促全國聯(lián)動(dòng)開(kāi)展得如火如荼，為搶占聲量助力全國線(xiàn)下專(zhuān)賣(mài)店增加曝光、積極引流達成轉化，同時(shí)基于喜力的消費群體和平臺用戶(hù)的高契合度，因此選擇時(shí)下主流的社交平臺抖音作為主要的廣告投放陣地，高效推廣喜力618喜粉節。

喜力618喜粉節的抖音信息流廣告簡(jiǎn)短精練節奏快，活動(dòng)福利對標消費者需求，解決消費者的家裝難題，廣告內容相當吸睛，短短一周時(shí)間播放量已經(jīng)高達300萬(wàn)+。同時(shí)，結合喜力瓷磚京東旗艦店的超惠福利引流加持，為喜力618喜粉節同時(shí)帶來(lái)高曝光度、高吸粉、高轉化的收獲。

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產(chǎn)品+流量一體化鏈路

強化大眾用戶(hù)感知

在推出618喜粉節信息流廣告外，喜力瓷磚也同期推出了產(chǎn)品應用的信息流廣告。秉承廣告內容系統性、全面性的創(chuàng )作原則，在經(jīng)過(guò)前面4-5月的品牌優(yōu)勢、生產(chǎn)實(shí)力等內容的推廣宣傳后，6月份的廣告內容創(chuàng )作更加切合消費者所需，選取當前市場(chǎng)熱捧的原創(chuàng )產(chǎn)品【莫蘭迪春天】作為內容，將產(chǎn)品設計與空間應用結合起來(lái)，創(chuàng )作出美輪美奐的短視頻廣告。

與以往不同的是，這次產(chǎn)品廣告不只是一條簡(jiǎn)單的短視頻，它通過(guò)巨量引擎提供流量支持，快速加熱打造爆款內容，覆蓋全量用戶(hù)，還有落地頁(yè)面的導流加持，吸引眾多用戶(hù)關(guān)注和點(diǎn)擊，狂攬一波喜力忠實(shí)粉絲，實(shí)現二次互動(dòng)轉化的目的。據統計顯示，這次喜力瓷磚的產(chǎn)品應用視頻信息流廣告產(chǎn)品視頻得到海量曝光，總曝光數值高達350萬(wàn)+，傳播效能相當理想。

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總部+門(mén)店，創(chuàng )新傳播矩陣

幫助合作伙伴創(chuàng )造流量

喜力瓷磚深知不僅要自身有流量，更需要帶動(dòng)線(xiàn)下專(zhuān)賣(mài)店產(chǎn)生流量，因此在開(kāi)啟抖音信息流廣告、運用抖音平臺為品牌聚集人氣的同時(shí)，也帶動(dòng)經(jīng)銷(xiāo)商一起把專(zhuān)賣(mài)店的信息流廣告做起來(lái)，充分利用平臺流量?jì)?yōu)勢，全量曝光終端專(zhuān)賣(mài)店，一起挖掘并轉化更大的流量潛能，從而形成創(chuàng )新的傳播矩陣。

專(zhuān)賣(mài)店的信息流廣告采取總部和經(jīng)銷(xiāo)商共同創(chuàng )作的方式來(lái)完成，結合總部對品牌調性及抖音平臺規則玩法更熟練的優(yōu)勢和專(zhuān)賣(mài)店當地的市場(chǎng)情況，共同創(chuàng )作出來(lái)的廣告內容更加符合當地市場(chǎng)所需，也能確保推廣效果達到最佳。廣告投放過(guò)程中的數據監測和運營(yíng)調整則由總部統計管理并及時(shí)反饋給經(jīng)銷(xiāo)商合作伙伴，真正達到高效傳播推廣又能節省經(jīng)銷(xiāo)商投放成本的目的。

這樣的創(chuàng )新傳播矩陣案例中，山西大同專(zhuān)賣(mài)店和河北邢臺專(zhuān)賣(mài)店的抖音信息流廣告效果更為突出。由喜力總部幫助經(jīng)銷(xiāo)商打造的信息流廣告為專(zhuān)賣(mài)店帶來(lái)比較理想的曝光量和互動(dòng)量，通過(guò)抖音平臺持續與用戶(hù)溝通，實(shí)現受眾路轉粉、粉轉用戶(hù)的轉化，同時(shí)也印證了專(zhuān)賣(mài)店下沉滲透線(xiàn)上獲客渠道經(jīng)驗的成功，并可推廣到更多專(zhuān)賣(mài)店。

喜力瓷磚持續深耕抖音短視頻平臺，讓大家看到創(chuàng )新傳播推廣的更多可能。未來(lái)，隨著(zhù)喜力瓷磚短視頻平臺持續運營(yíng)和經(jīng)驗的成熟，必將吸引越來(lái)越多的粉絲與互動(dòng)，喜力瓷磚也將繼續帶領(lǐng)經(jīng)銷(xiāo)商合作伙伴為用戶(hù)帶來(lái)更多有趣、有價(jià)值的產(chǎn)品和創(chuàng )新玩法。

敬請期待！

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喜力瓷磚

Xhome潮玩家，致敬自由與探索

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