抖音普通人根本上不了熱門(mén)嗎詳細講解,抖音之前沒(méi)有養,為什么普通人玩抖音上不了熱門(mén)
每一個(gè)注冊并發(fā)布過(guò)抖音賬號的人,都想要擁有屬于自己的IP、粉絲以及大數據。所以,我們會(huì )不斷改變自己的風(fēng)格,努力找到目標群體,并迎合他們。
可實(shí)際上,在抖音號的運營(yíng)過(guò)程當中,內容和技巧的占比是各占50%的。也就是說(shuō),一個(gè)人做口播,如果他的內容是ok的,但他沒(méi)有技巧,就會(huì )自顧自的發(fā),必然也不會(huì )有什么好的結果。
換而言之,如果一個(gè)美女懂得充分利用自己的優(yōu)勢,利用抖音話(huà)題和熱度,很有可能短時(shí)間點(diǎn)贊就能上萬(wàn)。
我們說(shuō),人人都是IP,但前提是你需要找對方法。
在抖音的玩法當中,一定要注意對算法的掌控。要知道,玩轉抖音靠的是能夠熟練掌握抖音的玩法,而不是被抖音的算法玩。
如果你的數據出現忽高忽低,就說(shuō)明你被算法玩了。
在抖音的很多熱門(mén)視頻當中,其實(shí)只有抖音精選視頻的流量是人工篩選出來(lái)并加以推廣的。
也就是說(shuō),普通人很難達到“精選”,所以我們也基本能看出,在精選視頻或者被廣泛推薦的作品當中,更多的是明星。
“這么說(shuō),難道普通用戶(hù)和商家就沒(méi)希望上抖音熱門(mén)嗎?”
當然不是!
要上抖音熱門(mén),你第一個(gè)要了解的,就是抖音的推薦機制。不論是初次推流還是二次,都與短視頻質(zhì)量和大數據算法有直接的關(guān)系。
一般情況下,現在的精選短視頻,通常具備原創(chuàng )、個(gè)性、特定受眾群以及已經(jīng)擁有5000以上播放量的標簽。
也就是說(shuō),排除掉那些我們已經(jīng)關(guān)注了的賬號發(fā)布的短視頻,通常情況下,在“推薦”中看到的短視頻,一般都是層層數據加碼,才會(huì )有越來(lái)越多的粉絲的。
一個(gè)賬號,要實(shí)現粉絲裂變,就一定需要點(diǎn)贊量≥100。
只有當點(diǎn)贊量突破100這個(gè)數字之后,才會(huì )被推到更大的流量池,產(chǎn)生更大的數據。
但是很多人甚至都到不了點(diǎn)贊量100。如果不推流,這種賬號點(diǎn)贊要達到100其實(shí)非常難。到底難在哪里?
難在如果要擁有100點(diǎn)贊,首先要有5000以上的播放量。
我們的播放量一般都在1000甚至有一些連1000都達不到。這就是造成低點(diǎn)贊和評論的根本原因。
如何達到5000播放量?先看一下作品上傳的邏輯。
要達到5000播放/瀏覽,會(huì )經(jīng)歷一波又一波的篩選。先是周邊地區的篩選,如果擁有了一定的停留時(shí)長(cháng)和點(diǎn)贊評論,會(huì )被擴大推薦范圍。
第一個(gè)階段,可能你的播放量在2000以下,并且多數作品播放甚至都沒(méi)有上百。
在這個(gè)階段,你要學(xué)會(huì )根據定位湊熱點(diǎn),并找到更吸引在細分用戶(hù)群中更為廣闊的一群人,吸引他們的眼球。
通過(guò)他們的觀(guān)看以及得到的數據反饋,進(jìn)一步分析自己的賬號和內容所在的問(wèn)題。
并對主播、方式、內容、封面、節奏和背景音樂(lè )等方面逐一調整,找到他們喜歡并適合主播和賬號的東西。然后才能進(jìn)入第二階段。
在第二階段中,推薦數據會(huì )對賬號的“能力”層層加碼,讓作品出現在一個(gè)又一個(gè)更大的流量池當中,也就成為了一個(gè)擁有觀(guān)看量和關(guān)注度的主播和賬號。最終能否成功吸粉,成為精選,則取決于內容的質(zhì)量高低。
此時(shí),賬號已經(jīng)初步擁有了一個(gè)IP。
這個(gè)IP的變現形式,不要根據當初預設的方式來(lái)進(jìn)行,而是要看你的粉絲群的特點(diǎn)。
很多商家盲目覺(jué)得有一些人喜歡了自家賬號里面的主播也會(huì )喜歡自家的產(chǎn)品,沒(méi)想到在直播的時(shí)候一個(gè)銷(xiāo)量都沒(méi)有。
這是因為不論主播特點(diǎn)、賬號特點(diǎn)還是產(chǎn)品特點(diǎn),都需要融為一體,才能做到真正的變現。
所以,我們其實(shí)可以發(fā)現,有一些大主播他們的收益不來(lái)源于帶貨和直播收益,而是廣告收益。
廣告本身就會(huì )產(chǎn)生一定的收益,也包括各類(lèi)型的短視頻內容。比如剪輯師的成品被人看好,也會(huì )有少則幾千,多則幾萬(wàn)的收益。
所以,主播的賺錢(qián)方式不能一概而論,賬號定位自然也是。
如果要從“是否形成IP”這一點(diǎn)來(lái)看,只要在數據上有了一定的影響力,就是一個(gè)IP。
但是,IP的價(jià)值要如何嫁接到賬號本身或品牌本身,則取決于對用戶(hù)的吸引程度。
第一,是內容的“吸睛”能力。我們曾經(jīng)說(shuō)過(guò)很多次,短視頻內容質(zhì)量非常重要,也是平臺決定是否推流的主要因素。
搬運內容、僅僅依靠顏值的內容,會(huì )逐漸被平臺所淘汰,取而代之的是各種各樣的原創(chuàng )、節奏感強的內容。
第二,短視頻的文案和封面一定要重視起來(lái)。統一風(fēng)格并招人喜歡的封面、文案和熱搜詞高度關(guān)聯(lián),是可以讓大數據看到你的態(tài)度和內容,并推薦你的技巧。
第三,要提高評論的數量,則主要依靠視頻內容對用戶(hù)產(chǎn)生的一層又一層的刺激,從而加強賬號的權重。只有賬號評論多了,權重才能上來(lái),被推到更大的流量池。
“萬(wàn)事開(kāi)頭難”這句話(huà)在抖音中體現的淋漓盡致,只要你能堅定做內容,做下去,早晚都會(huì )找到自己的粉絲和風(fēng)格。
定位是第一步。如果賬號初期的定位就錯了,也是一個(gè)比較麻煩的事情。錯誤的賬號定位會(huì )和內容形成一種“驢唇不對馬嘴”的局面,必然會(huì )影響賬號對粉絲的吸引力。
規范和內容是并行的第二步,你在進(jìn)步中找粉絲的同時(shí),他們也在找你。
細化用戶(hù)群,做精細化內容產(chǎn)出是第三步。關(guān)于這方面,其實(shí)從做到第二步之后,很多人自然而然就會(huì )了。
無(wú)非是在更清楚“粉絲是誰(shuí)”,“自己是誰(shuí)”以及“想要什么”的前提下,不斷深耕內容,同時(shí)也擁有了更加垂直的粉絲群。
通過(guò)以上幾點(diǎn),我們說(shuō)抖音是一個(gè)“越做越容易”的平臺,其實(shí)一點(diǎn)也沒(méi)說(shuō)錯。
只要掌握自己的內容風(fēng)格,粉絲要的內容以及在數據上的規律,做好抖音,只需要一個(gè)步驟——先開(kāi)始,別停下。
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