圖片：來(lái)自平臺推薦

本文為：“入微” 2022年微信公開(kāi)課PRO 微信視頻號專(zhuān)場(chǎng) 分享實(shí)錄

分享人：大象新聞視頻號負責人 李潔敏

主 題：每天至少10萬(wàn)+點(diǎn)贊的媒體視頻號如何打造

大家好，我是大象新聞視聽(tīng)部的李潔敏。說(shuō)起來(lái)跟微信特別有緣，從9年前開(kāi)始做微信公眾號起，我每年都有關(guān)注微信公開(kāi)課，可以說(shuō)是微信公開(kāi)課的鐵桿粉絲，所以今天能站在這里感到挺開(kāi)心、挺榮幸的，也特別感謝微信小伙伴團隊的邀請。

在座的以及正在看直播的小伙伴們一個(gè)問(wèn)題，大家認識大象新聞嗎？

如果認識的話(huà)，大家又是通過(guò)哪一條視頻、哪一場(chǎng)直播認識的大象新聞呢？我們通過(guò)一個(gè)小小的短片一起回顧大象新聞2021年的爆款。

可能有的朋友不認識大象新聞，但剛才的視頻也許刷到過(guò)，很多朋友不知道大象新聞是河南廣播電視臺的官方APP，片子里既能看到新聞，也能看到文化節目的產(chǎn)出。

我們作為掌上移動(dòng)河南臺，除了做新聞，最重要的是承載著(zhù)全臺的宣推任務(wù)，比如剛才看到的《龍門(mén)金剛》、《唐宮夜宴》這些視頻，是中國節日系列的單條節目，每當集全臺優(yōu)勢兵力重點(diǎn)打造的節目宣推時(shí)，大象新聞就是首發(fā)陣地。

大象客戶(hù)端是在2019年9月12日上線(xiàn)，上線(xiàn)之初因為兵力有限，所以沒(méi)有運營(yíng)第三方平臺賬號，2021年1月1日，開(kāi)始排兵布陣重點(diǎn)打造影響力，視頻號是我們重點(diǎn)打造的平臺，因為我們相信基于微信強大的社交屬性，視頻號的潛力一定非常大。

事實(shí)證明也如此，在2021年的一年時(shí)間里，大象新聞的視頻號從零粉絲一路上揚，增長(cháng)到現在的70萬(wàn)粉絲，和大多數視頻號不一樣的是，大象新聞的視頻號不是由微信公眾號進(jìn)行粉絲導流，而是一條條視頻、一場(chǎng)場(chǎng)直播累積起來(lái)的。

我們每天發(fā)布六七十條視頻，每天有一至兩場(chǎng)直播，每天視頻加起來(lái)有10萬(wàn)的點(diǎn)贊，每?jì)扇芏加幸粋€(gè)爆款視頻，我認為的爆款是有10萬(wàn)贊以上。

《龍門(mén)金剛》是目前大象新聞視頻號最大的爆款，點(diǎn)贊和轉發(fā)180萬(wàn)左右，播放是6000多萬(wàn)，為何獲得這個(gè)爆款呢？這跟我們的定位有關(guān)，我們承載著(zhù)全臺首發(fā)的重任，當有重點(diǎn)節目會(huì )首發(fā)在大象新聞上。

除了剛才說(shuō)到的中國節日系列，我們常規工作就是剛才看到的一些新聞產(chǎn)出，所以今天跟大家分享的是爆款新聞資訊的剪輯方式。

我總結了四點(diǎn)：找對選題、好好剪輯、精選封面、及時(shí)擴散。找對選題，什么樣的選題容易爆？有四點(diǎn)：特殊主角、話(huà)題槽點(diǎn)、正能量暖新聞、緊跟熱點(diǎn)。

一是特殊主角，什么樣的主角是特殊主角？既然說(shuō)特殊，他就不是一般人，或者不是人，比如接下來(lái)的這位主角。

這是一條感動(dòng)全網(wǎng)的金毛犬，它在主人溺亡的河邊不吃不喝等了一天一夜，后來(lái)有好心人收養后也成了鄭州的小網(wǎng)紅，這條視頻它的主角是動(dòng)物，除了萌寵之外，還有萌娃、高顏值的小哥哥/小姐姐，還有特殊技能的人，還有特殊職業(yè)的人，比如說(shuō)消防員、外賣(mài)小哥、人民警察等等，這些都是爆款的主力軍。

二是具有話(huà)題性的選題也非常容易爆，就是讓人看了一遍就特別想吐嘈，或者是特別想留下自己評論的選題。

評論量是機器識別一條視頻是否優(yōu)質(zhì)、是否足夠熱的重要維度；除了評論量，還有一個(gè)重要維度是點(diǎn)贊量，正能量暖新聞、美好的東西大家都喜歡，如果是惡性、暴力的事件、血腥事件，大家看后心里極度不舒適就不會(huì )給你留下贊了。

這樣一個(gè)好男人誰(shuí)看了都會(huì )點(diǎn)一個(gè)贊。

三是緊跟熱點(diǎn)。當有熱點(diǎn)出現的時(shí)候，我要求編輯記者10分鐘內產(chǎn)出視頻。

這個(gè)小嬰兒的哭聲當時(shí)讓全網(wǎng)淚目了，我們來(lái)看看時(shí)間，7月21日救出來(lái)的當天，我們拿到素材以后進(jìn)行全網(wǎng)首發(fā)，這個(gè)視頻發(fā)布后被全國各大央媒進(jìn)行轉載，基本各個(gè)平臺都是超級大爆款。

這是什么熱點(diǎn)？是否大家都通過(guò)這個(gè)熱點(diǎn)認識了大象新聞？大家有從暴雨中認識大象新聞的嗎？說(shuō)實(shí)話(huà)，這是我們最不愿意蹭的熱點(diǎn)，也是最不愿意發(fā)生的熱點(diǎn)。

7月20日開(kāi)始下暴雨的時(shí)候，大象新聞作為首家進(jìn)行直播對外發(fā)布雨情的媒體，開(kāi)始了24小時(shí)不間斷的直播，我們也沒(méi)想過(guò)這場(chǎng)雨能持續這么久，從鄭州到新鄉、鶴壁、衛輝，持續了八天八夜，而我們的直播也進(jìn)行了八天八夜。

當時(shí)我們在直播的過(guò)程中有很多媒體同行過(guò)來(lái)問(wèn)這個(gè)直播能否進(jìn)行分享，我們沒(méi)有猶豫，說(shuō)可以，我們拉了一個(gè)全國400多家媒體的直播群，供全國媒體用這個(gè)直播流。

后來(lái)有朋友說(shuō)為何愿意把這個(gè)直播分享，當時(shí)真的沒(méi)有想這么多，因為很多媒體都想獨家，當時(shí)大象新聞沒(méi)有想要流量，也沒(méi)有想要漲粉，就是覺(jué)得河南受災了，希望有更多人看到，有更多人伸出援手。

這是直播過(guò)程中記者和編輯小伙伴的工作狀態(tài)，為什么直播能持續八天？其實(shí)也是大象新聞?wù)狭巳幽蠌V電的優(yōu)勢兵力進(jìn)行直播，我們的記者在外面除非累得實(shí)在堅持不住，或者設備、機器被泡壞了，我們八天八夜基本沒(méi)有回家，所有記者吃住在單位，吃泡面，一直過(guò)了八天。

但這些所有的付出都是值得的，當我們看到這么多志愿者、救援隊、好心人、網(wǎng)友從全國各地紛紛趕到河南救援的時(shí)候，真的覺(jué)得特別感動(dòng)，謝謝大家！謝謝你們挺身而出。

找完選題，接下來(lái)是剪輯，每個(gè)編輯都會(huì )剪輯，但什么樣的剪輯容易出爆款呢？我總結了16個(gè)字：邏輯簡(jiǎn)單、細節飽滿(mǎn)、旋律合拍、情感共鳴。

一是邏輯簡(jiǎn)單

作為電視臺的新媒體，經(jīng)常把電視節目發(fā)到新媒體平臺，這個(gè)時(shí)候可以把大屏節目直接搬到小屏嗎？當然不可以，不管是從語(yǔ)態(tài)、標題等等都不適合小屏的傳播，這時(shí)候就要進(jìn)行改造，改造的重點(diǎn)是邏輯簡(jiǎn)單，不可能面面俱到，把你最想傳播的那一個(gè)點(diǎn)提煉出來(lái)。

比如這是大象新聞《民生大參考》的一條社會(huì )新聞，它有兩分半鐘那么長(cháng)，在電視節目里它是精品，一點(diǎn)都不長(cháng)，而且非常好看，但是搬到小屏后要進(jìn)行量身打造，最終把兩分半的視頻做成一個(gè)小視頻，大家認為它有多短？30秒？長(cháng)了，最終我們做了一個(gè)15秒的小視頻，大家看一下。

這條視頻全網(wǎng)播放3.6億，大家都被這個(gè)哭笑不得的爸爸逗樂(lè )了，他第三胎生了4個(gè)兒子，爸爸口是心非地說(shuō)：“自己太幸福了?！逼鋵?shí)快愁死了。

我們要邏輯簡(jiǎn)單，不要醫生的采訪(fǎng)，不要護士的采訪(fǎng)，不要那么多人的采訪(fǎng)以及記者的出鏡，這些都舍棄掉，我們要拎重點(diǎn)，把孩子爸爸這段采訪(fǎng)提煉出來(lái)，而且也不是所有采訪(fǎng)都放出來(lái)，只通過(guò)15秒的視頻讓所有人看一遍就懂我們傳達什么就可以了。

邏輯簡(jiǎn)單僅僅是視頻簡(jiǎn)單就可以了嗎？也不是，我們要把文案做得很簡(jiǎn)單，不管老人還是老孩看一遍標題和文案就懂得你在說(shuō)什么。

二是細節飽滿(mǎn)

我們可以因為邏輯簡(jiǎn)單就放棄細節嗎？當然不可以，細節比邏輯簡(jiǎn)單更重要，我們甚至可以因為細節突破8-20秒的黃金時(shí)間限制，比如這條視頻我們做了21秒，完整展示了一個(gè)翻車(chē)及救援的過(guò)程。

我可以提前跟大家說(shuō)一下，這個(gè)視頻有四個(gè)細節，看一遍你是否能發(fā)現？

這也是一個(gè)30萬(wàn)贊+視頻號的爆款，至少有三個(gè)人當時(shí)不顧一切沖了上去，包括小推車(chē)的主人，雖然我們看不見(jiàn)誰(shuí)是主人，但小推車(chē)跑了。

還有一個(gè)穿白衣服的大姐，自己的三輪車(chē)都沒(méi)有停穩就沖了上去，還有一個(gè)拎東西的女士，東西一放就沖上去了。

還有一個(gè)細節，一個(gè)男子沖進(jìn)去后緊接著(zhù)又跑出了畫(huà)面，這時(shí)候用戶(hù)在觀(guān)看時(shí)會(huì )打一個(gè)問(wèn)號，他去干嘛了，他跑了嗎？不是，他2秒以后又沖回來(lái)了，我們不知道兩秒內時(shí)間他去干什么，是喊人了還是干什么？但是我們看到他一邊戴口罩、一邊往前跑。

這是8月10日，是河南暴雨剛剛過(guò)去一周時(shí)間內，新一輪新冠疫情再次肆虐河南的時(shí)候，無(wú)數個(gè)網(wǎng)友為這樣一個(gè)小細節點(diǎn)贊、評論。

可能大家會(huì )問(wèn)為什么這么多細節，你的視頻里、文案里都沒(méi)有提呢？這就是我們小編的心機所在，不說(shuō)細節，就讓大家發(fā)現。

在座的都是用戶(hù)，發(fā)現之后大家會(huì )干什么？大家會(huì )看評論區，是不是和我一樣發(fā)現了細節，如果有，大家會(huì )在評論區里面獲得共鳴，為和你一樣有這個(gè)想法的人點(diǎn)贊，這樣一來(lái)點(diǎn)贊量、評論量。

如果只有我發(fā)現了這個(gè)細節，我會(huì )留下評論，等待別人點(diǎn)贊，大家看完以后沒(méi)有發(fā)現細節再重復看一下，這個(gè)視頻完播率是否也上去了？這樣的視頻是天生的爆款，細節飽滿(mǎn)。

旋律合拍。我們都會(huì )做卡點(diǎn)視頻，相信在座的都是創(chuàng )作者，卡點(diǎn)視頻很簡(jiǎn)單，就是把音樂(lè )和畫(huà)面配合就可以了，但作為新聞小資訊是有情緒的，我們要把人物的對白、唱詞和發(fā)生、轉折都做到合拍，我給大家舉一個(gè)最簡(jiǎn)單的例子，這是我們賬號里一個(gè)簡(jiǎn)單的卡點(diǎn)視頻，活躍一下氣氛。

是不是覺(jué)得這個(gè)音樂(lè )就是為這個(gè)視頻量身打造的？看完后腦袋嗡嗡的，覺(jué)得怎么這么舒適？旋律合拍的終極目的就是讓人看完后感覺(jué)極度舒適。

最后是情感共鳴，這是做小視頻最終要意，如何獲得情感共鳴呢？

這是一條適合于所有創(chuàng )作者的，當我們看到一個(gè)視頻的時(shí)候、當我們做一個(gè)視頻的時(shí)候，首先選擇一個(gè)情緒，這個(gè)情緒不要小編覺(jué)得要，是要大家覺(jué)得，是一個(gè)正確的情緒，如果用錯情緒也會(huì )翻車(chē)。

剛才說(shuō)的話(huà)題嘈點(diǎn)，如果你站隊小數派，你這個(gè)情緒會(huì )被人吐槽、會(huì )被人投訴的，所以我們要站對大多數人正確的情緒。選擇好情緒后，要為你的情緒選擇一個(gè)合適的BGM，比如下面這一條。

如果這條視頻配上緊張懸疑的音樂(lè )是否也可以？完全沒(méi)問(wèn)題，但我們判斷后決定配上哀傷的音樂(lè )，讓人產(chǎn)生的共鳴是面對暴雨真的很無(wú)奈，而且正好前面有一個(gè)人，好像在眼睜睜看著(zhù)這一切發(fā)生，一種無(wú)助無(wú)力感，這樣的共鳴感就來(lái)了。

三是精選封面

對于視頻號來(lái)說(shuō)封面太重要的，不要以為剪輯完就可以直接發(fā)了，NO，視頻號傳播出去、發(fā)到朋友圈，別人只能看到你的封面，所以封面必須要精選。

除了有精彩的畫(huà)面還要有小小的標題，這個(gè)標題我一般要求編輯盡量9個(gè)字，字數太多看得會(huì )累。

選擇哪一幀畫(huà)面當封面呢？要突出人物、表情夸張、現場(chǎng)感強、雖靜尤動(dòng)，突出人物就是當視頻里面有人有景的時(shí)候一定要人作為封面，因為最吸引的永遠是人本身，當他有夸張表情要挑出來(lái)，比如小姑娘在哭，大家看到這個(gè)小姑娘的時(shí)候就會(huì )想為何她哭，所以點(diǎn)開(kāi)來(lái)看看。

還有現場(chǎng)感強，雖靜尤動(dòng)，因為封面不是動(dòng)圖，是靜止的，所以要選擇看一眼就覺(jué)得它好像燃起熊熊大火地圖來(lái)做封面，從而吸引別人。

四是及時(shí)擴散

對視頻號來(lái)說(shuō)也十分重要，前面幾個(gè)微信小伙伴也講到用私域流量帶動(dòng)公域流量。剛才《龍門(mén)金剛》飛天那一條為何達到180萬(wàn)的轉發(fā)？就是當時(shí)大象新聞視頻號進(jìn)行首發(fā)以后，我們把它發(fā)到全臺的工作群，同事們一看這個(gè)視頻很好，前提是內容要好。

這個(gè)視頻很好，我發(fā)到朋友圈，發(fā)完朋友圈就帶動(dòng)全省，河南省又傳到全國，緊接著(zhù)傳到全球，記住我們要及時(shí)傳播，不是做完視頻就萬(wàn)事大吉、任務(wù)完成，我們的任務(wù)才剛剛開(kāi)始，要把它傳播出去。

最后一分鐘時(shí)間附贈兩個(gè)法寶

一是快遞。十分鐘法則，拿到選題10分鐘出視頻，如果比別人晚了就要放棄這個(gè)選題嗎？當然不可以，我們是那么剛的媒體，這時(shí)要用剪輯創(chuàng )意和信息增量來(lái)取勝。

第二個(gè)是核實(shí)，我們我知道在網(wǎng)絡(luò )上面充斥著(zhù)大量的擺拍視頻、段子視頻，甚至是老舊視頻被翻出來(lái)當新聞發(fā)布，如果我們發(fā)出來(lái)就會(huì )成為虛假新聞的推波助瀾者，這不是主流媒體、官方媒體、大平臺要做的事情，我們做這樣的事情不僅坑了自己，還坑了平臺。

核實(shí)的過(guò)程很復雜，我們要向拍攝者核實(shí)，核實(shí)清楚時(shí)間、地點(diǎn)、發(fā)生的原因與背景，還要問(wèn)視頻當事者是否是這樣子的，想辦法聯(lián)系到他，甚至聯(lián)系第三方，如果是公共事件、突發(fā)事件，我們還要向政府部門(mén)、職能部門(mén)，比如公安、120等等部門(mén)核實(shí)，核實(shí)后才能進(jìn)行發(fā)布。

我在審的時(shí)候問(wèn)別人有否核實(shí)，你向誰(shuí)核實(shí)了，可能核實(shí)的過(guò)程中，有的媒體先發(fā)了，眼看著(zhù)流量起來(lái)了，我的小編可能也會(huì )羨慕，你看都有多少贊了。

我說(shuō)不要羨慕他，如果新聞屬實(shí)，我們損失的僅僅是流量、爆款，但他損失的是公信力，公信力是我們的生命力，我相信平臺一樣跟我們一樣珍惜公信力，我們媒體會(huì )跟平臺一起努力，爭取做得更好。

我說(shuō)了半天，大家有沒(méi)有關(guān)注大象新聞？拿起手機掃一掃關(guān)注“大象新聞”的視頻號。

2022年希望我們的視頻號，剛才聽(tīng)了前面三位小伙伴的分享，覺(jué)得未來(lái)更有希望，未來(lái)更加可期，視頻號前途更加無(wú)限。在新的一年，相信大象新聞及在座看直播的創(chuàng )作者們都會(huì )在這個(gè)平臺上收獲更多、成長(cháng)更快，謝謝大家。